作為直播行業中較早出現的業態,秀場直播帶來的除了好奇心圍觀欲的滿足,同時也創造了打賞這種更高效率的互聯網流量變現方式,并高速發展成一個富有中國特色的千億規模市場。不過,市場的風向在悄悄轉變,以抖音為首的短視頻平臺和以斗魚、虎牙為代表的游戲直播平臺崛起,風頭日漸蓋過秀場直播。另一方面,過去一年中,關于秀場直播的移動人口紅利已經見頂的說法也甚囂塵上,風口浪尖中的諸多直播企業是如何看待這一話題的呢?

隨著日前陌陌、荔枝、YY、酷狗等多家直播企業相繼舉辦自家的年度直播盛典活動,直播平臺、MCN機構、主播等相關機構也紛紛從鏡頭后走到幕前,各家對上述問題的想法和對策也日漸清晰。

從主播生態看行業真相

陌陌日前發布了一份《2018主播職業報告》,通過對超過萬名網友、五千多名主播的抽樣問卷調查發現,網絡主播已經被用戶、主播公認為是一種職業。網絡主播這一職業具有年輕化、收入穩定、工作強度等特點。

先看最為外界羨慕的收入部分。報告顯示,職業主播的收入遠高于兼職主播,9.6%的兼職主播月收入超過萬元,21%的職業主播月收入超過萬元。經濟越發達、年輕人口比例越高的省市高收入主播占比越高,月收入超過萬元的主播占比最高的TOP5省市為北京、上海、浙江、天津、內蒙古,占比分別為29.1%,24.7%,21.4%,21.2%,18.3%。以2017年度北京市職工平均工資為101599元計算,月平均工資為8467元。職業主播的收入高于平均職業收入,5個職業主播中就有1名主播月入過萬。

不過,行業中還存在著堅持直播兩個月卻無一人觀看的“史上最慘主播”,還有主播據說累到開車打瞌睡車禍身亡。《報告》指出,主播職業前三大職場壓力分別為“主播競爭激烈”“粉絲流動性高”“收入不穩定”。由于長期熬夜直播、節假日無法正常休息、三餐不規律,困擾主播的三大職業病為“失眠”“腰頸椎不好”“用嗓過度”。此外有不少主播表示,每天的工作就是與粉絲溝通,進行才藝表演,休息時候反而不愿意多言,因此患上“社交障礙癥”。

為了走出這種困局,也為了能在主播這一職業道路上走得更遠,不少主播每個月都會花費一定費用提升自己的專業技能(歌舞樂器培訓)、升級直播設備、形象管理等。其中33.8%的主播每月用于自我提升的花費超過1000元,職業主播每月用于自我提升的花費超過1000元的占52.8%,8.5%職業主播每月提升自己的花費甚至高于5000元。

平臺造星運動方興未艾

秀場直播的先驅企業YY將今天稱之為“后選秀時代”,直播造星則是他們正在打造的一條走紅新通道。據YY直播COO李婷介紹,他們通過整合線上+線下資源,為主播提供藝人培養、形象包裝、全網推廣,積極利用影視資源、社交媒體和短視頻平臺,持續將旗下頂級主播向不同平臺輸出,增加主播的曝光和關注度,系統地孵化了眾多明星主播,走出了一條主播造星全新模式。

據記者了解,陌陌也有類似的造星計劃,將主播輸送至選秀綜藝、影視表演等平臺的養成系模式。而擁有龐大音樂平臺背景的酷狗直播,則更專注于扶持原創音樂人。據酷狗直播CEO謝歡介紹,酷狗直播認證的原創歌手超過了3000人。2018年,通過歌手音樂眾籌和數字EP電商平臺為主播發行了1200首原創音樂作品,而主播的歌曲在酷狗的播放量突破了800億次。

在歌手養成上,酷狗有一套自己的造星邏輯,平臺的扶持和個人的努力雙重疊加,粉絲的養成和作品的發酵同步推進,讓有音樂夢想的素人,從初級藝人、資深藝人、金牌藝人、明星藝人的四步進階,最終完成專業歌手的轉型。為了提升主播的專業表演才藝和職業素養,酷狗上線酷狗直播學院,為主播提供化妝、選歌、大眾心理學、粉絲運營、演唱秘笈、直播技巧等專業培訓,同時還邀請國內外專業的聲樂大師,為主播現場指導或連麥指導。

探索直播業未來

李婷引用了公司Q3財報數據來印證YY直播強勁的生態活力。財報顯示,2018年第三季度公司總營收為人民幣41.01億元,同比增長32.6%。在非美國通用會計準則下,凈利潤達人民幣7.87億元,同比增長19.7%,總營收和利潤再次超預期。YY的移動端月活躍用戶達到8810萬,同比增長20.7%,付費用戶數達到800萬,同比增長26.3%。

YY直播CEO李學凌表示,YY在2019年有兩大核心戰略:AI和全球化。“YY是最先確定用AI來驅動公司發展的互聯網公司。在我們看來,每一家互聯網公司都應該重新思考自己,如何拿到人工智能時代的門票。全球化方面,YY三年前就開始投資很多出海的公司,未來我們會更集中精力把我們的服務帶到全球去。這是中國公司在未來的五年、十年,逐漸滲透到全世界各國的信息、金融、經濟等方面的一個必然過程。”

陌陌直播業務負責人賈維表示:“直播經過幾年的發展,已經是一項深受各年齡層用戶喜歡的休閑娛樂形式。現在正在積極嘗試將直播技術的效能最大化,堅持將推廣傳統文化、公益理念等作為重要目標,讓更多人受益于直播。”