今年上半年，空調產品銷售量、銷售額增長均在19%左右，為整個家電行業(yè)增長最好的品類。
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“在喜獲當下市場增長的同時，我們更應該關注空調行業(yè)的中長期發(fā)展。” 中國家用電器協(xié)會秘書長王雷在近日舉辦的2023-2024中國空調行業(yè)高峰論壇上表示，近年來空調市場銷售波動較大，企業(yè)應著眼于行業(yè)中長期趨勢進行產品技術儲備。尤其是在全球變暖、極端天氣頻發(fā)的大環(huán)境下，空調正在從提升居室環(huán)境舒適度的可選品，變?yōu)槭刈o用戶健康的剛需產品。產品角色轉變也將重塑行業(yè)的成長使命和社會責任。
銷售跑贏大盤
我國是空調生產大國，產量占全球的比重超50%。“我國空調業(yè)發(fā)展到今天，取得了卓著的成就，但依然在路上，業(yè)界需要思考如何面對未來、走向未來。”中國家電網總編呂盛華列舉了一組數據：2004年我國家用空調國內零售量僅為2300萬臺， 2022年這一數字超過5000萬臺;2004年，我國空調出口約為2200多萬臺， 2022年這一數字達到6200萬臺。
經過多年的發(fā)展，空調已從我國家庭的可選消費品變成必選產品。今年上半年，家電全品類零售額增長4.4%。而在多重利好因素作用下，空調零售額增長19.5%，可以說空調以一己之力撐起了行業(yè)大盤增長。從具體數據看，上半年空調全渠道零售量達3727萬臺，同比增長18.8%，零售額1302億元，同比增長19.5%。其中，線上渠道零售量2129萬臺，同比增長33.0%，零售額662億元，同比增長35.8%;線下零售量1597萬臺，同比增長4.0%，零售額640億元，同比增長6.4%。
“線上渠道銷售亮眼，承擔起行業(yè)規(guī)模擴張作用，線下成為企業(yè)推高賣新的主戰(zhàn)場，今年空調市場復蘇兌現(xiàn)預期。” 奧維云網總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經理趙梅梅認為，下半年空調業(yè)增速已進入收窄區(qū)間，預計空調行業(yè)全年增幅約在9.1%。而從冷年統(tǒng)計口徑來看，2023冷年空調市場增速達到五年來的高點。但這也對2024新冷年需求造成了一定透支。
空調業(yè)有靠天吃飯的一面。今年空調業(yè)的增長與氣候密切相關，部分地區(qū)高溫天氣持續(xù)，帶動了空調熱銷。隨著全球范圍內氣候變暖，極端天氣頻發(fā)，其對于空調市場的影響引發(fā)業(yè)界關注。
“氣候變化是否會使空調消費區(qū)域和銷售區(qū)域進一步擴大范圍?我們應有科學的研判，適時做好市場布局。” 中國家用電器協(xié)會秘書長王雷分析認為，在我國，人口集中的區(qū)域大部分是空調普及水平比較高的地方，但仍然有部分區(qū)域空調并不普及。而這幾年極端氣候一再突破人們的認知，局部地區(qū)冷熱異常，導致之前夏季用不到空調的區(qū)域，空調成為剛需;而原本冬季只需用單冷空調的地方，冷暖空調變成剛需。
王雷建議，面對氣候變化，空調企業(yè)應有所準備，既要盯牢傳統(tǒng)市場的更新需求，在更新需求中洞察產品結構的新變化，用創(chuàng)新產品做足產品升級的大文章;又要不失時機地拓展新市場。
此外，氣溫突破極值對空調產品運行帶來考驗，對產品品質提出更為苛刻的要求。當環(huán)境溫度大大高于標準工況時，空調產品能否堅強有力地工作，會不會故障頻發(fā)，將直接影響消費者對于空調品牌的評價，也會成為其產品換新的動力和選擇。為強化產品核心功能，不少空調品牌已推出超高溫穩(wěn)定制冷和超低溫穩(wěn)定制熱。
產品升級加速
當前，家電市場消費分級特征凸顯，用戶高端需求持續(xù)強化，同時中低端需求構成 “普遍的大多數”。不過即使是低端用戶，對產品的追求也在從“性價比”向“質價比”過渡，產品升級是行業(yè)大趨勢。
有關調研數據顯示，92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能，而他們所關注的健康功能核心點主要聚焦于健康飲食和空氣健康。健康空調、保鮮冰箱分別位居消費者心目中的健康家電品類的前兩位。除菌凈化、新風為代表的呼吸健康及舒適風為代表的體感健康空調產品漸成企業(yè)提升產品溢價的制勝武器。
在提高空間利用率及品質提升導向下，空調產品從溫度調節(jié)轉向空氣治理，功能集成化趨勢明顯。海信空調預研技術部副總經理張旭表示，以往行業(yè)主要研究空調如何調節(jié)空氣，卻忽略了空氣對用戶產生的影響。通過用戶調研，海信空調分析認為，空氣、空調和用戶構成了家庭的小生態(tài)，由此發(fā)掘了空調的多維空氣管理因素，讓產品成為家庭“溫、濕、風、凈、氧”五維空氣管家。
今年8月初，美的空調在重慶發(fā)布全屋智慧空氣解決方案。該方案主打“全空間、全智能、好空氣、定制化”，同時以主動渠道變革、全屋空氣場景、專業(yè)人才體系為落地承接。為提供“好空氣”，美的空調打造了超集化空調系統(tǒng)、中央調濕系統(tǒng)、空氣源熱泵系統(tǒng)、全屋新風系統(tǒng)、專業(yè)健康系統(tǒng)，這其中凝聚了多項創(chuàng)新技術成果。
美的是空調業(yè)頭部品牌。2022年，美的空調營收規(guī)模跨過1000億元大關，其新風功能空調產品和舒適風功能空調產品零售額份額已達8.8%和13.4%。
美的家用中央空調研發(fā)總監(jiān)張浩表示，全屋智慧空氣解決方案的發(fā)布，開啟了美的空調從空調到空氣方案的新起點，這是其從暖通空調制造商向專業(yè)空氣管理方案提供商轉型的重要舉措。
實現(xiàn)節(jié)能降碳
“在氣候變化帶來全球空調需求加大的背景下，做好空調器的節(jié)能、降碳、盡可能降低產品生命周期內的碳排放，這個社會責任將愈發(fā)凸顯。”王雷表示。
在國家相關政策引導下，高能效空調推廣從供需兩端發(fā)力，取得顯著成效。在供給端，2020年7月1日起施行新版《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》，將全行業(yè)能效水平提升了30%以上。變頻空調的市場占比由此前的50%升至98%。在需求端，各地積極推出家電以舊換新、綠色智能家電補貼等促消費舉措，有力促進了高能效空調產品銷售。今年上半年，我國線下空調市場新一級能效產品銷量占比達到84.5%，線上市場這一指標也達到76.8%。節(jié)能省電型空調廣受歡迎，一些爆款產品線上銷售份額攀升。
中國家電及消費電子博覽會(AWE)素有行業(yè)發(fā)展風向標之稱。在今年的展會上，空調廠商展示了節(jié)能方面的諸多探索：優(yōu)化空調節(jié)能運行模式，通過精準控溫調整空調降溫速度，實現(xiàn)空調運行過程的節(jié)能;在夜間室內熱負荷較小的時段，利用新風功能調節(jié)室內溫度，降低產品用電負荷;利用換熱器自清潔技術，來提升換熱效果，實現(xiàn)產品運行節(jié)能;利用智能技術為節(jié)能賦能等。
在業(yè)界專家看來，推進空調業(yè)節(jié)能降碳工作大有可為。比如，從制造端出發(fā)，采用R290等低GWP值制冷劑，減少帶來溫升的化學品HFCS冷媒的消費量;進一步提升產品質量可靠性，減少使用過程由于故障導致的冷媒泄漏、二次充注帶來的高GWP值冷媒的排放;提升智能控制的能力，讓空調實現(xiàn)更平穩(wěn)運行，特別是在高溫季用智能控制邏輯尋求電網峰谷與實際空調需求負荷間的相對平衡，進而從社會層面降低碳排放水平。
消費電器核心零部件系統(tǒng)級解決方案供應商GMCC美芝空調壓縮機產銷量連續(xù)多年居全球第一。把握綠色低碳發(fā)展大趨勢，美芝提前布局R290環(huán)保冷媒技術與產品，包括壓縮機設計、生產管理、供應鏈管理等在內，都緊密結合這一戰(zhàn)略推進。
“美芝致力于引領消費電器的綠色轉型升級，降低制冷劑使用對環(huán)境造成的危害，將為整機企業(yè)提供性能更優(yōu)、品類更全、更環(huán)保的R290環(huán)保冷媒產品。”美芝有關負責人表示。
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