作為中國廚衛行業頭部品牌，萬和的發展史，可以說是一部穿越中國改革開放全周期的創業發展史。而今站在“而立之年”的十字路口，下一個時代周期，萬和究竟要去往何處?

(相關資料圖)

8月28日，“賡續初心，向新而生”萬和三十周年慶典暨新戰略發布會于順德成功舉辦。會上，萬和發布了“121“夢想戰略，即堅守燃氣具一個主業，堅定做大廚房和衛浴兩大空間，堅持培育一個新引擎。萬和表示，到2033年要發展成為低碳綠色的全球燃氣具領導品牌，到2043年要轉型成為新能源科技公司。

堅持先行創新，以技術變革重塑行業方向

回望廚衛行業的發展史，我們看到萬和的發展穿越了數個行業周期，且不斷以顛覆性創新技術引領著行業發展的方向。

自1992年萬和發明中國第一臺超薄型水控式全自動燃氣熱水器以來，陸續開創了中國的八大熱水時代。近年來，萬和更是持續加強技術創新，比如率先推出了諸如親膚水、超一級能效等創領性等產品。資料顯示，迄今萬和已在廚衛電器領域擁有50多項行業先進技術，100多次主導或參與燃氣熱水器、燃氣灶具、消毒柜國家和行業標準的起草和修訂，擁有2900多項專利，代表了國內燃氣具技術前沿方向。

在萬和創始人盧礎其看來，“創新”是成立已近30年的萬和電氣的基因。會上，盧礎其表示對萬和的發展充滿了信心，對中國經濟發展的韌性充滿了信心。相信新的管理團隊會帶領萬和走出一片新天地。

目前，萬和董事長由創始人盧礎其之子盧宇聰接任，職業經理人賴育文任總裁一職。在年輕一代管理層帶領下，三十歲的萬和正發生系列變化。“在聚焦燃氣具領域上，將做精、做專、做強、做久，不僅引領技術發展，還要推進國際燃氣具自主品牌。”賴育文表示。在做強“兩個空間”上，賴育文表示，未來10年，萬和將遵循“單品—套系—場景—生態”發展階段，不斷拓展廚房、衛浴兩大空間，成為由單一產品驅動升級為場景生態解決方案的品牌商。

會上，中國五金制品協會經過對萬和的綜合考量后，授予萬和“全球燃氣具領導品牌培育示范企業”。中國五金制品協會理事長張東立表示，30年來萬和持續推動廚衛行業的產品和技術升級，為中國廚衛的高質量發展提供更多成功經驗。

眾所周知，航天科技事業代表著我國科技產業最尖端的水平。2007年萬和正式成為中國航天事業合作伙伴、中國航天事業贊助商，2016年，萬和升格為中國航天事業戰略合作伙伴。今年年初，為進一步加快航天技術在民用廚衛燃氣具領域的研發進度，萬和與航天空氣動力技術研究院達成共識，合力建設空氣動力聯合研究中心，雙方將聯合開展基礎技術研究與創新，實現航天領先技術的應用轉化。對此中國航天基金會理事長吳志堅表示，相信未來的萬和，會與中國航天一樣，成為中國品牌面向世界的一張“國際名片”。

捕捉市場需求，以數字化開啟品牌營銷制勝密鑰

對于傳統企業而言，緊跟市場變化已成發展必經之路。萬和所處的廚衛電器行業，總體處于較為成熟的發展階段，市場競爭較為充分，那么企業如何突出重圍，打開自身未來持續成長的市場空間?對此，萬和董事長盧宇聰給出了自己的答案。

萬和董事長 盧宇聰

盧宇聰表示，數字時代的到來、企業的數字化變革，對品牌營銷提出了更高的要求。會上，盧宇聰正式發布了廚衛行業首個數字代言人Yona。據了解，該數字代言人為萬和聯合百度智能云共同打造的數字代言人，通過百度“文心一言”、營銷創意平臺“擎舵”、“百度營銷科學AIA”實踐體系等加持，賦能營銷場景、直播場景、生活場景，塑造具備藝術+品牌+商業價值的，獨屬于萬和的，永久性的企業品牌超級IP形象。換言之，萬和將不斷加速AIGC(生成式人工智能)內容與營銷的深度融合，不斷拓展新的數字營銷場域，引領行業迎接數字時代的機遇與挑戰。

事實上，近幾年萬和不斷貼近用戶群體的營銷策略，對其進一步擴大品牌影響力起到了積極的推動作用。與《巡回檢查組》、《機智的戀愛》、《向往的生活》、《忘不了餐廳》、《火星情報局》等熱播影視劇綜藝深度合作，精準觸達消費者。對此業內人士表示，萬和正著力強化“影視綜”領域的品牌營銷合作，注重不同細分用戶群體，借勢熱門IP觸達用戶情感，以此推動從流量到品牌心智的連接。

值得一提的是，目前萬和通過邀請乒乓球運動員孫穎莎擔任品牌代言人、開展Soulpop音樂節等方式建立與年輕消費者的溝通渠道，持續釋放萬和品牌的年輕活力。

談及未來，盧宇聰表示，站在新的發展起點，萬和將堅定不移地聚焦“產品驅動”“效率增長”和“數智升級”三大戰略主軸，從而構建企業、品牌可持續發展的全新競爭優勢。而談到“數智升級”，賴育文則表示，未來的萬和，依托數智化升級，公司所有的業務流程都要實現數字化，經營過程、商業決策都要智能化。

堅守公益與環保，以品牌使命為方向奮力前行

除了品牌建設，在萬和看來，愛心傳遞溫暖，公益回饋社會，是應該踐行的企業公民責任。2013年起，萬和就正式啟動了“溫暖中國行”公益慈善項目，并相繼在廣東韶關山區、貴州遵義山區、湖北鄂州市等地捐助了“愛心廚房”，在河北行唐、湖南祁東、安徽霍山、四川涼山等地捐建了“愛心熱水工程”。

相關數據統計，自2004年至今，萬和在公益層面，捐贈資金已達數千萬元。而萬和將以30周年慶典為契機，進一步加大“溫暖中國行”公益項目的投入力度，將持續再為全國100所邊遠山區中小學校捐建“愛心廚房”和“愛心熱水”工程。

如今隨著國家“雙碳”戰略出臺，各行各業的低碳化發展已經不再是一個選擇題，而是一種必然使命，而萬和也正朝著這樣的方向前進。會上，萬和曬出了產業轉型升級的路徑圖。據介紹，2025年，萬和開始富氫/摻氫燃氣具的產業化應用，到2033年低碳高效的氣源產品與節能環保的電器產品做到齊頭并進，成為行業內低碳綠色的燃氣具領導品牌。此外，到2043年，公司將實現全部產品的能源低碳節能清潔化，萬和將轉型為低碳綠色的清潔能源科技公司，為碳達峰、碳中和做出示范。

總之，以技術為抓手，品牌為底蘊，萬和新一代領導人在競爭激烈的廚衛賽道中已經找準了全新定位，烽火燃起，新時期的競跑已扣響扳機，而萬和則以飽滿的激情整裝待發。

關鍵詞：